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美图秀秀发布“创作者计划”,这会成为内容创作的下一个机会点吗

2022-10-12 01:51:43 4966

摘要:在过去,曾有人提问,同样是变美,日本女孩靠化妆品,韩国女孩依赖整容医院,中国女孩呢?这个答案放在过去可能会有很多,但在如今,不少人会告诉你:“一个美图秀秀就够了。”如果你反问,是依赖它的美颜技术和影像处理吗?那些姑娘可能会对你的“刻板印象”...

在过去,曾有人提问,同样是变美,日本女孩靠化妆品,韩国女孩依赖整容医院,中国女孩呢?这个答案放在过去可能会有很多,但在如今,不少人会告诉你:“一个美图秀秀就够了。”

如果你反问,是依赖它的美颜技术和影像处理吗?那些姑娘可能会对你的“刻板印象”摇头。

如今的美图秀秀已不再是单一的图片处理工具,在美图秀秀社区,化妆、健身、护肤、美发、穿搭、修图等一切让人“变美”的内容都一应俱全,用“变美社区”来定义当下的美图秀秀应该更为准确。

近两年,新兴的内容载体不断更迭,蓬勃发展,美图秀秀不仅繁荣了视觉修饰符号,同时也进一步推动社区优质生态系统建设,挖掘出更多优质的内容创作者,并让投身其中的创作者们获得了前所未有的发展机遇。而近期,作为社区影像内容页面月浏览量超80亿、内容兴趣标签超300的头部内容平台,美图秀秀为激励内容创作更是再度加码,发布了面向未来的“创作者计划”。该计划意在激活MCN的参与机制,从创作者生态、商业化变现等多方面,助力更多的MCN机构实现利益最大化。

“变美”垂直领域优势凸显,联动“娱乐功能”激发MCN参与意愿

2018年5月,美图秀秀更换了产品logo,同年9月做出了10年来最大的改版,正式宣布转型升级,增加更多用户交互模块,同时加入了许多美图用户期待已久的“社区平台”。在页面布局上,美图秀秀兼顾用户原来的使用习惯,将修图工具保留在了屏幕的上半部分,而将“变美心得”等社区信息放在了屏幕下半部分。用户在打开美图秀秀的时候,直接就可以看到感兴趣的原创内容。

经过近两年的运营,美图秀秀的社区属性深受用户喜爱。如今,美图秀秀已成为集美妆、护肤、美发、美体、穿搭、美食分享、生活分享等垂直方向于一体的头部内容平台。而这些偏生活化的内容定位,则让长期拥有美图秀秀使用习惯的高质量图片视频内容分享用户产生了强大“种草安利”的意愿,提高了商业变现能力。

而除此之外,美图秀秀社区的“娱乐”属性也是其优势之一。前不久,在社区风靡一时的#小怪兽线团涂鸦#、#宅家拍大片#、#最佳p图王#成功出圈,在朋友圈、微博等社交平台引起了不小的轰动。社区参与大大提升了用户的体验感,增加了用户的使用频次和时长。

综上所述,美图秀秀社区集合了“功能性”以及“娱乐性”两大优势,快速将优质内容生产和流量聚集,也让专业MCN的参与意愿得到大幅度提升。

流量、资金、商业予以扶持,MCN获得各种支撑

曾有人认为美图秀秀会是中国未来的Instagram,但如今美图秀秀在内容多样化上的努力已不能简单用一个产品对标去定义。

此次,美图秀秀推出“创作者计划”,面向美图秀秀社区以及全网挖掘符合变美大方向的优质生产者,以百万现金奖励和百万精准流量为支撑,吸引更多优质的人才加入到队伍中。

首先,美图秀秀拿出100亿流量扶持优质内容生产,同时加入官方通道,快速扶持涨粉,使优质内容快速在社区内具有商业化能力。而对于MCN机构来说,则开通了专属的合作通道,与平台展开深度合作。

其次,美图秀秀社区设立榜单激励奖金,刺激内容产出活动,此外,还有万人千元计划等百万奖励金刺激生产者。通过这样的激励机制,刺激所有内容创作者不遗余力地制造爆款。

而对于内容创作者来说,最为焦灼的变现问题,美图秀秀也给予了很大的扶持力度。美图秀秀社区有“星秀计划”、“M计划”、“品牌星球”等多重商业化支撑,可针对生产者的不同阶段给予对应的商业活动。

同时成为美图秀秀官方扶持的生产者,会有认证快速通道,快速成为社区大v,另外还会有成为社区内品牌代言人的机会。

通过流量、资金、商业的三重扶持,美图秀秀社区创作者不仅能够获得可观的经济收益,还能在内容创作领域脱颖而出,维持长线发展。

为内容创作持续赋能,优质内容生态初步建成

放眼望去,任何形式的平台都是以“内容为本”,因此激发内容创作者活力,为他们赋能是关键。

美图秀秀依托自身社区内容氛围活跃的优势,在功能设计上,未来将加大在卡点、变身等一键模版玩法上的投入,而这些方式无不体现着美图秀秀在深化用户参与度方面的探索,模板的使用将降低优质内容的创作门槛,有利于提升MCN及视频达人们的参与意愿。

除此之外,美图秀秀也紧跟时下热点事件,让社区不断焕发新的活力。疫情期间,美图秀秀分别与共青团、多位知名艺人携手,发起了#武汉加油#、#看见最美中国力量#等一系列公益助力抗疫话题,吸引了广大用户的积极参与。

而除了紧贴热点之外,美图秀秀在平台内容创造力上也在持续发力,开放活跃的社区环境激发着用户创意灵感。例如美图秀秀强大且使用便捷的抠图功能,被用户发掘出来以用作“应援手幅”,甚至不少网友还在平台推出了教程;再比如用美图秀秀涂鸦笔和贴纸完成的“手握花花”,让大家在这个足不出户的春天进行了一次“云赏花”。在广大用户的积极参与下,美图秀秀形成了更深度的用户交互。

饭圈女孩安利美图秀秀一键生成的追星手幅

涂鸦笔和贴纸画成的“手握花花”

用户“响当当的当当”用涂鸦笔画成的婚纱

打通线上线下,开展演唱会、观影团等形式多样的活动

美图公司日前发布的2019年全年业绩报告显示,美图秀秀社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟,较上半年的12.5分钟有所增长。2020年春节期间,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%。可以发现,美图秀秀社区的用户粘性正在逐渐加深,已初步建立优质内容生态。而在未来,美图秀秀社区还会继续深耕“变美”相关领域,随着更多优质MCN机构及一般达人入驻,进一步创建更加完善、成熟的生态。

互联网行业总是瞬息万变,但终究是看谁更能趋“势”。谁能抓住机会,谁就是下一个“网红制造机”,各大MCN机构们行动起来吧。

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