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美图秀秀和美拍双线布局美图公司“新十年”开启社交战略

2022-10-12 01:45:11 3921

摘要:8月8日,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿宣布,未来,“美和社交”将成为美图公司的新战略方向。按照这一战略,美图未来十年里除了继续探索“美”之外,还将通过社交产品进一步打通内部用户数据,链接用户产品和商业产品,全面开启社交化之路。为此,吴欣鸿还...

8月8日,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿宣布,未来,“美和社交”将成为美图公司的新战略方向。按照这一战略,美图未来十年里除了继续探索“美”之外,还将通过社交产品进一步打通内部用户数据,链接用户产品和商业产品,全面开启社交化之路。

为此,吴欣鸿还宣布将变革美图公司的组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。其中,社交产品事业群以美图秀秀和美拍为基础,聚焦社交战略,并负责广告产品变现;美颜产品事业群,负责美颜类服务和应用的开发,目的是保证低成本的流量来源,为社交导流;智能硬件产品事业群,将继续探索美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。

十年前,从一款图片美化工具美图秀秀起家,美图公司创造了基于“美丽”的生态圈:图片美化和短视频应用带来线上流量,而以女性为目标客户的智能硬件则负责现金流,美颜大数据作为平台支撑底层。

美图公司董事长蔡文胜表示,“在第一个十年,美图抓住了移动互联网高速增长的红利,发展为覆盖影像处理、短视频社区、电商、智能硬件等多产品业态,拥有近5亿月活跃用户的美丽王国”,如何用“美”的基因创造更大价值成为美图接下来的布局重点。

据吴欣鸿介绍,在新的战略方向下,美图将以美图秀秀和美拍为先锋产品开展社交布局。今年9月,美图秀秀将完成全面改版,用户打开美图秀秀App,社区内容流将直接显示在首页。而这也将成为美图秀秀十年来最大的改版。

数据显示,在今年5月开放公测以来,美团秀秀社区核心用户平均每天使用社区25分钟。

而对于社区化相对成熟的美拍,吴欣鸿表示,短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩,用户也逐渐开始审美疲劳。因此,美图公司会将美拍定位于泛知识短视频社区,区别于跟风爆款的搞笑猎奇内容,而强调垂直兴趣,同步提升粉丝黏性和用户质量。

“未来,美拍将致力于建设健康的内容生态,将在垂直化、高品质、社会责任3个方向继续探索。这三者的关系像一个金字塔,越往上价值越高。”吴欣鸿如是说。

吴欣鸿表示,在未来的18个月,美图会大力投入社区内容生态的建设,并会重点关注用户和毛利的双增长。

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