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美图秀秀十周年:始于工具,趋于社交

时间:2022-10-12 01:44:44 | 浏览:1222

作者/ 窦轩Abigail刚刚参加完高考。6年前,她刚上初一的时候,父亲给她买了第一部手机。拿到新手机的第一件事就是下载美图秀秀APP。在此后的6年中,Abigail换了3个手机,但美图秀秀却被一直保留了下来。照相两秒钟,P图两小时,用在A

作者/ 窦轩

Abigail刚刚参加完高考。

6年前,她刚上初一的时候,父亲给她买了第一部手机。拿到新手机的第一件事就是下载美图秀秀APP。在此后的6年中,Abigail换了3个手机,但美图秀秀却被一直保留了下来。

照相两秒钟,P图两小时,用在Abigail和闺蜜身上一点都不为过。

“像我手机里有八九个P图软件,每次都是根据需要来用的。”至于为什么留下美图秀秀,Abigail的答案很简单:“因为它功能多啊,像我有时候需要瘦腿瘦身,就会用到它。”

如今的美图秀秀已经10岁了。

对于产品迭代迅速的互联网行业来说,十岁算是一个相当长寿的数字,也是新一代年轻消费群体共同的回忆。

在美图集团2017年的财报上,美图秀秀的月活人数为1.17亿,同比增长14.8%,十年过去,它依然排在影像类应用的第一名。

在不久前美图秀秀的10周年派对上,美图集团CEO吴欣鸿回忆了美图秀秀最重要的三个版本:一个是2008年出现的PC版美图秀秀;另一个是2011年手机移动版本的美图秀秀,还有2018年的美图秀秀。

这一次,美图秀秀增加了社交圈的功能。

按照吴欣鸿的规划,美图秀秀将在2018年6月底转型,从一款工具类的软件转型成为社交平台类的软件。

2008年PC版本的美图秀秀踩中了PS软件操作难度高的痛点以及国内年轻用户对图片的需要;2011年上线的移动版美图秀秀搭上了移动互联网时代社交平台崛起的快车。

但这次转型,会像前两次一样顺利么?

从去年开始,美图旗下包括美拍和美颜相机在内的多款产品都出现了渗透率和月活数量的下滑。从QM的数据研究报告来看,卸载美图系之后的主要流向是它的竞争对手B612咔叽和Faceu激萌。

看起来,美图秀秀转型社交平台是一个顺势而为的选择。

但在此之前的两年,国内已经有了IN,Nice,Lofter等图片社交产品,力图成为中国的Instagram,不过几年过去,在这个领域依然没有出现一家独角兽级别的公司,IN和Nice都已经转型,中国图片社交的市场,一直没有被验证。

作为一款经典的工具,10年来美图秀秀早已让美颜成为了女性用户的刚需,但跨过十年,美图秀秀又能否让它的社交也成为受众的刚需呢?

而在当下短视频社交横行的时代,还有多少空间留给图片社交,同样也是值得商讨的话题。

做一款“多而全”的图片工具

Sherry工作刚刚满一年,职业是做日语教师。

她用美图秀秀已经5年了。提及对这款产品的印象,她的回答和Abigail一模一样:“因为它操作简单功能又多,我甚至还拿它锐化过给学生出的试卷,为了提高清晰度。”

Sherry平时并不会像Abigail一样有着每天P图的需要。但她仍然时不时地要用到美图秀秀:“有时候在网上给学生找资料出题目,那个水印我都是拿它去掉,因为我不会用PS啊。”

操作简单,功能便捷。这或许是十年来,美图秀秀这款软件给上亿的用户留下的最大印象。

它打破了PS的技术壁垒,让修图成为小白也能完成的事情。这正是2008年吴欣鸿当年创业的初衷。“WINDOWS系统中,图片处理痛点很多,有比较大的优化空间,而且国内这块市场还是一片空白。”

事实上,让吴欣鸿决定挖掘图片市场的原因,不只是这个市场尚未被开发。

2007年,吴欣鸿和他的团队做了一款火星文输入法,从立项到推出只用了三天,但推出后的一年内用户量突破了4000万。

吴欣鸿的团队对用户分析后发现,80%以上的用户为90后,主要通过QQ聊天、群聊或者空间来进行社交和传播,他们有表达个性的需求。同时他们还发现,非主流图片和非主流头像在百度占有超高搜索量,排名搜索前列。

这让他们意识到了图片市场的巨大需求。

2008年10月,美图秀秀的PC端版本上线。上线两个月,其用户突破100万。两年之后其用户数突破了5000万。

2011年美图秀秀推出了手机版本。实际上,由于董事长蔡文胜的催促,移动端当时只匆匆上线了一个只有照片美化功能的版本,令吴欣鸿吃惊的是,它直接排在了应用下载排行榜的榜首。

社交网络的兴起是另外一个让美图秀秀快速增长的原因。

如果说美图秀秀用户量的第一次爆发式增长,是因为用户之间的口碑传播,那第二次爆发式增长,则是因为微博等社交平台崛起,带动了大量P图需求。

Abigail时不时的要在微博和朋友圈发自己的街拍照,几乎每张照片都要加上滤镜,“为了让自己看起来酷一点。”;Sherry的个性有点宅,也不怎么爱自拍,她使用美图秀秀P图一般是跟朋友一起聚会之后,想发朋友圈的时候。

吴欣鸿曾经把美图秀秀的成功归结于对90后市场的把握。但实际上,十年间美图秀秀的用户早已跨越了一代人。推出了美拍之后,吴欣鸿已经提出要关注00后的市场需要。

当然,时代的变化也会导致审美的变化。

十年前伴随着美图秀秀兴起的是网红脸式的“大眼睛锥子脸”的审美,甚至出现了P图过度的蛇精男和蛇精女。

Abigail让小娱看了她初中时期的自拍照,为了让自己看起来更像是大眼睛尖下巴的女生,几乎是清一色的大头照,有的露出半个脸,但都无一例外地咬嘴唇睁大眼睛。“现在看起来就很搞笑,也不好看,但当时就是跟风嘛。”

另一位用户蟹黄小瓜则告诉小娱,她使用美图秀秀的习惯发生了变化。

“那个时候喜欢把自己P成大眼睛,然后美白磨皮。现在就不喜欢那样的,我现在都不用那种功能,平时拍照就加加滤镜,调调对比度,看起来会比较自然。”

很多90后,包括Abigail都在越来越多的用B612和Faceu激萌,前者以滤镜为特色,后者以脸部特效为特色,但大家一直没有卸载美图秀秀,一方面是因为它功能一直在升级,另一方面就是因为这款软件功能“多而全”。

它是一款好工具,

但没有留下故事

在过去的这么多年里,美图秀秀一直是美图公司头部产品。它的用户年龄跨越了90后和00后,直到2018年,它依然是影像类应用渗透率排行榜的第一名。

退回到几年前,美图秀秀对网红文化的兴起,以及所有的直播平台和智能手机的美颜功能设置都有着直接的影响,因为它曾经是第一个吃螃蟹的开拓者。

在小娱采访的几位用户中,年龄囊括了70后到00后,使用年限都在四年以上,有些人甚至只使用这一款修图应用。

但说起对这款应用多年来的印象,大多是“功能一直在升级变化”“很好用”这一类的评价,你很难从中听到“情怀”“怀念”等关键词。

这可能是源自于它纯粹的工具属性。

在Abigail的生活里,美图秀秀只是她常用的P图软件中的一种,当她用美图秀秀P完图后,会直接发到社交平台上。“可能留不下任何回忆,因为你的那些照片都保存在手机里,或者是发到朋友圈里了。你甚至都不会记得哪张照片是用美图秀秀P的。”

或许正是因为美图秀秀“用完即走”的工具属性,用户大多对它印象不深。

据极光大数据在2016年发布的《P图封神榜》统计,2016年11月美图秀秀的日均使用时间只有3分钟,由它P出来的照片直接导流到了社交平台,满足了人们用图片社交的需要。

美图秀秀的这种纯粹的工具属性也导致产品变现能力单一——主要是广告。

在美拍尚未拓展虚拟道具等业务前,美图科技有限公司除智能硬件以外的收入一直未能在8000万以上。

2016年的财报数据显示,在互联网业务这一块,美图产品当时的主要变现方式是广告和在美拍上销售虚拟道具。这一块的收入有1.014亿元,占比为6.6%;但其中当年刚发展起来的虚拟道具的收入就有4423万元。

据业内人士分析,美图秀秀的使用时长限制了它的广告价值。

相对而言,根据Questmobile的数据,2017年美图旗下的美拍使用时长在24分钟,依靠着用户使用时长和沉淀下来的社区关系,美拍显然拥有更强的变现能力。美拍从2016年开始做虚拟道具的业务,当年这一收入达到了4423万元,次年增长到了4.8亿元。

另一方面,在去年在影像类应用渗透率的排行榜中,美图秀秀的增长是最低的,仅有6.7%。

与之相对的是,作为竞争对手的Faceu激萌去年的市场渗透率增长了193.3%;另一款竞品B612咔叽的渗透率增长了279.0%。美图秀秀的处境并不乐观。作为一款工具,它很难再通过扩大用户规模来提升自己的价值。

从2016年起,市场上就已经出现了“美图秀秀需要转型”的声音,美图也做过一系列的尝试,包括电商和社交等。

从2016年起,美图先后上线了手游美美小店和电商平台美铺,并将美铺和其他产品进行打通。但前者到现在也仅有148万次下载,后者目前在应用商店里已经无法发现。

而在社交转型的方向上,据吴欣鸿透露,早在2012-2013年,美图秀秀就尝试过做视觉艺术家的社区,却无功而返。

尽管吴欣鸿在上市的时候一度表达了对从工具进化到社交平台的兴趣:“QQ和微信就是从工具转为社交平台最好的先例,只是它们的内容主要是文字和语音;图片领域的Instagram也是从滤镜工具转为社交平台,甚至Snapchat。”

但时至今日,美图秀秀依然未能完成这一蜕变。

短视频社交下,

美图秀秀的图片社交能走多远?

美图秀秀始终没有放弃自己的社交梦。

就在今年的十周年派对上,美图CEO吴欣鸿宣布美图秀秀将在今年6月底转型图片社交软件,要做中国的INS。

事实上这句宣言并不新鲜,早在两三年之前,以IN,Nice为代表的一众图片社交软件都曾经被预言成为下一个INS。

但直到现在,中国依然没有出现一款用户量破亿的图片社交产品。IN在积累了8000万用户之后宣布转型为新场景社交平台,Nice则转型成了品牌电商。许多更小量级的产品,已经停止了更新。

为什么中国无法出现像INS一样的图片社交产品?

有人认为,一是因为高度的同质化导致这些产品的可替代性很高,没有形成自己精准的定位。二则是因为在国人的生活里,已经形成了使用美图软件而后分享到微信和微博等平台的“图片+社交”的习惯,这对于图片社交软件的功能也具有一定的替代性。

但在吴欣鸿眼里,这些应用之所以“未能长大”是因为缺少“比较好的流量来源”,所以用户获取成本很高,而美图和它们相比已经拥有海量的用户,能够实现自然的导流,在用户获取上几乎是零成本。

“未来的十年,我们会不断往社交延展。美和社交,将成为美图公司未来最核心的两个战略方向。”这是吴欣鸿为美图的产品矩阵定下的战略。

向社交的延展,或许源自于美图当前的瓶颈。

在美图2017年的年报中,,美颜相机的月活人数也已经跌破1亿,同比下降了23.8%.,美拍的月活人数为9813万,同比下降了13.8%。

与此同时,根据艾瑞咨询的数据,2017年的1-8月,国内短视频使用独立设备数增长了2亿,快手在这一年DAU增长了6000万,成功破亿;头条系的抖音从去年下半年一跃而起,DAU在不到一年内从数百万量级涨到了6000万。

在短视频行业疯狂扩张的时候,美拍的数据却呈现下降的趋势,在2018年2月短视频app的MAU排行榜,美拍排在了快手,抖音,全民K歌和西瓜视频之后,不复当年最大短视频社区的地位。

而唯一呈现用户数增长的美图秀秀,如前文所说,去年的渗透率增长为榜单最低,另一款应用美颜相机,其渗透率下降了27%。对美图公司来说迫切需要一条路来打开局面。

不过,美图秀秀转型社交的难度可想而知。

从熟人社交的角度来看,美图秀秀很难撼动人们目前在微博,微信上的关系链从而在巨头的市场里分一杯羹,而从垂直社交的角度来看,垂直社交需要内容支撑和场景,但美图秀秀虽然有内容,给人留下的却一直是美颜而非专业摄影的印象,这让美图秀秀很难形成类似于ins那样的专业摄影分享交流的社交氛围。

在今年5月份,美图秀秀更换了LOGO,并正式上线新功能MT社交圈。

现在打开美图秀秀,右下方会有一个社交圈的选项,点击进入后,能够看到铺满图片的首页,点击图片能够看到相应的文字。社交圈首页的图片是由系统根据摄影的质量筛选出来的,这和INS的界面风格颇为相似。在图片中间分布着美食,穿搭等多个分类。

但这些图片的人气如何呢?

小娱接连点开了十几张图,这些图片获得的赞的数量都在100左右,评论则多为个位数。相比之下,IN首页的图片的获赞数大多可以达到200-300个。从社交圈的用户活跃度来说,美图才刚刚起步。至于它能不能跨出下一步,还有待时间的考验。

但这款产品在大众生活确实留下了痕迹,许知远在单向街举办的一次偏见小会上提到:“我们进入一个美图秀秀的世界,真实消失了,个体消失了,流量成为衡量这个世界一切价值的唯一标准。”虽然许知远这话带有批判的色彩,但不可否认的是,美图秀秀的确改变了人们的生活。

而这款在十年里在这个时代里留下了深深的轨迹的经典产品,在向社交迈步的下一个十年里,又能走多远呢?

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