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美图秀秀为什么最近在欧美一夜爆红?

2022-10-12 01:44:34 6876

摘要:中国人对于美图再熟悉不过了,这个公司旗下的美图秀秀、美颜相机、美妆相机和美拍已经让女生们快忘记了自己原本的模样。在去年12月美图在香港上市的时候,福布斯等外媒都是带着猎奇的心态,报道这家公司以及中国女性的奇特自拍审美。然而才过去不到一个月,...

中国人对于美图再熟悉不过了,这个公司旗下的美图秀秀、美颜相机、美妆相机和美拍已经让女生们快忘记了自己原本的模样。在去年12月美图在香港上市的时候,福布斯等外媒都是带着猎奇的心态,报道这家公司以及中国女性的奇特自拍审美。

然而才过去不到一个月,Facebook、Instagram和Twitter这些海外社交媒体突然被美图秀秀的自拍刷屏了。这家中国公司也因此登上了《时代》、Buzzfeed、Business Insider《独立报》、《电讯报》等多家欧美媒体。之前美图秀秀在海外App Store免费榜单里排名一直在1000左右,最近一周,排名最高达到第11。

在美图秀秀产品总监姜师傅接受界面新闻采访时,他称这是美图旗下App的最好成绩,也是中国图片类软件在美国市场的最好成绩。在“照相与摄影”分类榜,美图秀秀一度排名第四,前三分别是大名鼎鼎的Instagram、Snapchat和YouTube。

引来这次爆红的,是美图秀秀在1月11日上线的新功能——手绘自拍,一个一秒把照片变成漫画手绘风的特效。

虽然这个梦幻、浮夸的特效,对于玩遍了美图和Snow这些修图软件的中国女生并没有什么惊喜,但却是国外网友们从未见识过的。“忘了Prisma吧,美图才是最新潮流修图App。”科技博客Pocket-lint这样评价。

在欧美的爆红,是姜师傅从未预料的。据他透露,美图并没有为这个新功能在海外做大规模推广,只是在社交媒体上的官方账号上发布了消息,以及投放了常规的Facebook和Instagram广告。在他的观察中,最初这个功能主要只在华人中使用,然后逐渐从亚太地区的用户蔓延到欧美用户。直到1月17日,美图在欧美市场才开始真正爆发。

当姜师傅事后分析起这其中的原因,他认为除了美图秀秀特效对于海外用户很新奇之外,还有中国以及亚洲文化的强大吸引力。“各大国外媒体都提到:美图的新滤镜很有日韩漫画风和中国的古典文化感,以及传统节日的主题(农历新年)。这让我们意识到,其实这些东西在西方拥有很多粉丝,” 姜师傅说。

不过你如果去看了美图秀秀在海外的刷屏图片,会发现他们跟我们迷恋这款修图App的地方还是很不一样。欧美网友们大多并不是用这个特效来美化自己,而是恶搞自己以及名流们。

在社交网络上传播最广的,大概就是特朗普、希拉里、扎克伯格们的美图版。英国《每日邮报》对此分析称,对于那些喜欢公开嘲讽贬低有钱人和名人的网友,美图是个很好的工具。

而对自己,欧美网友也同样有自嘲精神。比如就有一位美国小伙,把自己P了8次,然后脸开始消失了……因此在欧美市场,这款针对女性的神器用户男性比例一点也不亚于女性。

经过最近这一周的发酵,许多欧美网友都第一次知道了美图这家中国公司。对于上市后打算加速海外扩张的美图来说,这无疑是个重大的好消息。

不过从欧美市场的长期发展来看,像这样的迅速增长很难成为一个持续的趋势。对于亚洲女性,美图或许是刚需,但在欧美用户眼中,它的魅力依然还是来自猎奇,而且几乎不太可能转化为日常修图需求。在审美和人种更多元化的欧美,已经有人开始抗议称美图的美白功能存在“种族歧视”。

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