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丢了手机和电商,市值缩水八成,美图秀秀要做中国的Instagram

时间:2022-10-12 01:42:37 | 浏览:2561

文丨叶航编丨祝同高调上市两年后,美图再一次走到了命运的拐点处。仅仅四天之内,两个关乎其“身家性命”的重磅消息接连公布。先是美图手机因受行业冲击,出货量下降,与小米达成战略合作,改姓“雷”;而后美图美妆宣布将于11月底停止运营,转而交由寺库集

文丨叶航

编丨祝同

高调上市两年后,美图再一次走到了命运的拐点处。

仅仅四天之内,两个关乎其“身家性命”的重磅消息接连公布。先是美图手机因受行业冲击,出货量下降,与小米达成战略合作,改姓“雷”;而后美图美妆宣布将于11月底停止运营,转而交由寺库集团投资的美妆电商“Try Try”运营。而其他“坏消息”诸如早已掉落到短视频第三梯队的美拍,已经是一年多以前的事情了。

商业变现遭遇拦路虎,反应在资本市场上则是跌跌不休的股价。相比23.05港元的股价巅峰,11月27日美图公司以4.03港元收盘,比巅峰期缩水82.52%,与发行价相比跌去52.59%。

10月下旬,美图创始人兼CEO吴欣鸿在接受媒体采访时,称自己晚上的时候常常服用褪黑素,“半夜睡不好觉”。

自2008年到如今,美图公司刚刚走完第一个十年,这也是中国移动互联网高速发展的十年,期间催生出了如美团、今日头条、滴滴等超级独角兽公司。美图正是诞生在这个互联网的白银时代里,在其间它做过自拍软件、智能手机、直播、短视频、社交、电商……几乎在这些年所有的热点里都沉浮了个遍。

从“火星转换器”到“一键美化”

美图公司的董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿都是福建泉州人。跟福建走出的其他创业者,如王兴和张一鸣出身精英不一样,蔡吴两人都是高中没毕业就开始折腾的“社会人”。

2000年时,因为同时在一个域名投资论坛上活跃,19岁的吴欣鸿和30岁的蔡文胜相识。后这两个相差11岁的男人,在泉州百源清池附近的大榕树下进行了网友间的友好面基。

在这之后的几年,蔡文胜和吴欣鸿各自发展,偶有交集。更为年长的蔡文胜逐渐成为一个小有名气的投资人,他投资过的项目包括58同城、暴风影音等。而吴欣鸿则做了一个叫做“火星文转换器”的小软件,在90后中颇受欢迎,不到一年的时间,用户量就到了4000万。

期间,蔡文胜也投资过吴欣鸿的交友网站项目520.com,但结果不好,失败了。

直到2008年,蔡文胜回到厦门,开始跟吴欣鸿商量做点什么。吴欣鸿在火星文的创业过程中发现,女生们喜欢在QQ里发照片,但照片效果很差,而当时的修图软件只有PhotoShop和光影魔术手,使用门槛太高。蔡文胜和吴欣鸿意识到这正是商机。

由此,吴欣鸿团队让PS里的钢笔、图层等复杂的功能直接变成了“一键美化”。2008年10月,美图大师上线,到了年底,用户量就突破了百万,美图大师改名“美图秀秀”。

自此之后的几年里,美图秀秀的用户量迅速扩张,成为修图软件市场里的巨头和常青树。2011年年底,公司迎来第一个重要节点:美图秀秀在PC端和移动客户端用户突破1亿。2012年,PC加移动端突破2亿;2013年春节,移动端用户量突破2亿,DAU突破1800万。

伴随着美图秀秀的成功,美图公司又相继推出美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍等,从自拍开始向视频和直播扩张。

“没有太多野心”

2013年5月16日,美图公司迎来了其十年发展历程中第二个重要节点,首部美图手机Meitu Kiss正式发布,售价2199元。这是全球第一款拥有800万像素前置摄像头的智能手机,主打自拍功能,定位爱自拍的年轻女生。

当时,国内还主要内千元机为竞争主战场,美图这一直接冲击中高端市场的举措,令业界迷惑。

而面对外界质疑,吴欣鸿表示:“我们做手机的想法没有太多的野心了,只是想做一个产品的延续。”

五年间,美图手机一共推出了10余款手机,共售出350万台。而这个作为延续的产品则担起了美图公司主要的营收来源。以历年财报数据为准,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

2016和2017年也成为美图手机销量增长的黄金期。彼时,直播和网红经济正火热,这种以“颜值”为消费力的新经济正好需要美图手机的一些功能,这种契合带动了美图手机和美拍的热度。

尽管手机占到总营收的80%以上,蔡文胜却自始至终不认为美图是一家手机公司或硬件公司,而将其定位为互联网公司。这样的定位本身符合当下的市场行情和投资人喜好,毕竟一家互联网公司的想象力比一家硬件公司要大很多。

在美图手机收割掉一批用户的时候,蔡文胜也正带领着美图开始了一系列密集的融资。自2013年11月到2016年4月,美图一共完成5轮融资,总金额近5亿美元。

2016年12月15日,“没有太大野心”的美图公司在港交所上市,成为自2004年以来腾讯之后第二大科技股,美图手机代言人当红女星Anglebaby大着肚子出现在敲钟仪式上,跟她一起出现的还有诸如李开复和薛蛮子这样的一大帮知名投资人。

可美图的高光时刻并没有持续太久,上市仅一小时后便破发,媒体的报道标题中将其形容为“流血上市”。

3.回归互联网公司

美图上市的通稿里至今还留着这样的表述:美图计划在四个业务方面持续发力,从而提升美图的商务变现能力,包括智能手机方面,在线广告方面,电子商务方面以及互联网增值服务方面。

然而现在看来,美图当初主要的发力业务中,已经有三项明显偏离了上市时预定的轨道。

智能手机方面,2018年上半年美图智能硬件收入仅为14.8亿元,同比下滑23.4%。吴欣鸿在内部信中承认,受整个大行业的波动,美图手机业务遭受巨大冲击,也因此有了和小米的战略合作。小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件(与皮肤相关的智能硬件产品除外)的30年全球独家授权。这项合作意味着,发布五年的美图手机将停止自主生产和销售。

电子商务方面,TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。美图公司决定从11月30日起,旗下的美图美妆平台将停止运营。

互联网增值服务方面,截至2018年6月,美拍月活跃用户数相比2017年12月下降56.4%,而其户平均流量仅为224.2MB,是快手户平均流量的13.4%。这样的表现,在提高平台内容产出能力和增值服务方面已经掉了队。

任何事物都是两面的。摆脱掉了手机业务和电商,“瘦身”后的美图反而更像是一家互联网公司。美图CFO颜胜良在接受36氪的采访时也表达了这样的观点:“接下来美图就是一个很轻的互联网平台。”他表示,跟小米合作后,对美图来说是一个纯利润的业务。

而美图最新的战略是社交。美图公司COO程昱在内部信中表示,为了进一步聚焦“美和社交”战略,公司决定美图美妆平台停止运营。未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛利的双增长。而美图的董事长蔡文胜曾透露,美图秀秀在战略上对标的是Instagram。

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