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美图秀秀要做社交,能否抢滩成功?

2022-10-12 01:41:31 1092

摘要:从修图软件到手机硬件,成立十年的美图秀秀(下文简称美图)布局正越来越多元化,最近的尝试是社交。今年5月,美图开始公测“社交圈”。这个功能类似微信朋友圈,入口内置于美图APP内;和朋友圈不同的是,美图的社交圈以图片流的形式呈现,用户可以发布图...

从修图软件到手机硬件,成立十年的美图秀秀(下文简称美图)布局正越来越多元化,最近的尝试是社交。

今年5月,美图开始公测“社交圈”。这个功能类似微信朋友圈,入口内置于美图APP内;和朋友圈不同的是,美图的社交圈以图片流的形式呈现,用户可以发布图片和短视频。

“未来十年,我们会不断往社交延展,‘美’和‘社交’将成为美图未来最核心的两个战略方向。”美图创始人兼CEO吴欣鸿说。

除了微信朋友圈和微博之外,国内在图片社交领域目前还没有头部产品,美图做社交圈,其实是在做一个增量空间。

吴欣鸿认为,朋友圈和微博分别是封闭式社交和开放式社交的代表,前者属于熟人社交,有社交包袱存在;后者媒体属性比较重,普通人很难找到存在感。而美图要做的是基于兴趣的社交,鼓励用户生产并分享优质内容,这样的社交圈就不会存在“设置三天可见”的现象。

依据美图2017年财报,互联网业务和智能硬件是主要现金牛,2017年这两项业务分别实现营收7.87亿、37.40亿,同比增长652.2%和153.8%。尽管互联网业务营收增速较快,在总收入中占比有所提高,但目前依然占比不足20%。

对于美图而言,急需社交这个新的故事,来完善其在互联网领域的布局。

“美图社交圈对于美图来说是很好的突破,基于美图的用户基数,社交化能把原本空间非常有限的硬广,变成信息流广告。“吴欣鸿认为,社交化可以多维度理解用户行为。与商业化结合之后,可以更加精准的投放广告,提升广告投放效果。与此同时,多元化的社交内容能吸引更多元的用户,让用户生态更加丰富,提升用户的使用时长和频次。

不过,国内这几年出现过很多模仿Instagram的产品,大都折戟沉沙。时至今日,短视频已成为社交主战场,美图还能否通过图片社交抢滩成功?

据公开资料,截至目前,美图一共积累了4.5亿月活用户。

吴欣鸿表示,此前模仿Instagram的产品,都缺乏一个比较好的流量来源,大都是从零起步,用户获取成本很高,而美图已经拥有海量的用户,能够实现自然导流,用户获取成本几乎为零。“美图现在是一个天然的流量平台,只不过我们五月初才开始开放公测,所以会逐步地加大用户的导入,以及品牌的营销。”

目前,美图社交圈以兴趣为核心进行内容分发,尽可能去中心化,让更多普通用户都能够获得关注。

与此同时,吴欣鸿表示,未来十年,AI自动美化将逐渐取代手动美化。通过了解你的性格、学习你的审美及喜好,AI会为你个性定制专属的美颜方案,真正意义上做到千人千面。

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