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据说不可替代!美图秀秀,你还在用吗?

时间:2022-10-12 01:35:44 | 浏览:3139

美图秀秀的失败,输在了它的不可替代性上。一家月活达2.3亿的公司市值是多少?B站月活为2.3亿,年营收为194亿,市值接近700亿人民币;小红书月活达2亿,广告收入为几十亿元,估值达到千亿。而月活2.3亿的美图公司,年营收为16.66亿,市

美图秀秀的失败,输在了它的不可替代性上。

一家月活达2.3亿的公司市值是多少?B站月活为2.3亿,年营收为194亿,市值接近700亿人民币;小红书月活达2亿,广告收入为几十亿元,估值达到千亿。而月活2.3亿的美图公司,年营收为16.66亿,市值不到40亿。

2016年,美图秀秀迎来高光时刻,在香港上市融资6亿美金,市值超过46亿美金,成为继腾讯之后香港最大的互联网IPO,次年3月其市值一度接近千亿港元,毕竟百度、腾讯。

但这也是2010年代,美图最后的高光了。

美图为何混的这么惨?

一切都要怪手机“镜头大战”吗?

或者还要捎带上抖音、快手等短视频呢?

对此,《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流,贫道以为:

美图上市前正值移动互联网红利期,可以快速获得成长,一旦没有找到业务方向或者技术含金量一般,就很容易被替代和复制。

美图也足够高光,因为其具有不可替代性。

但注意,这个“不可替代性”,指的是“美图”这种功能,而不是“美图”这个工具。

换言之,别的工具或应用如果有了“美图”功能,比如手机相机自带滤镜和剪辑效果,那么作为工具的美图秀秀,也就秀不起来了。

与此同时,美图是工具性产品,用户量比较丰富,规模庞大,但问题在于活跃度比较低,使用频率不高,用户时长也有限。

就好比U盘,急用之后就不会再使用。

此外,智能手机的一键美图功能解决了用户美图的需求,提供一些简单的模板和滤镜即可满足用户,大部分人不需要过多复杂的美图功能。

于是,美图秀秀的“不可替代”,就变成了一个笑话。

业界有一种共识,即短视频给了美图秀秀一记绝杀。

就如优爱腾等长视频被杯葛了用户时长一般,短视频平台的崛起,特别是其自带的特效,对整个美图市场影响很大。

不得不说,美图秀秀不是没有发力短视频,早年推出的美拍就是将修图进阶到修视频上,李子柒的崛起,甚至也可以归功于美拍。

但”不可替代“再次成为了美图的魔咒。

一方面,抖音等短视频平台自带滤镜和剪辑工具也切割了一些用户。

另一方面,短视频平台本身还提供音乐等内容元素,这些版权及相关配套能力令美图可望不可即。

美图无法替代短视频平台的版权属性和社交属性,焉能不败。

尽管它也尝试进入社交领域,但被用户惯性认知为工具的美图秀秀和它的生活社区,一开始就难以逆转“格局”。

毕竟,作为一个工具,其带给用户的体验不具备社交心智,并没有强大的业务逻辑来支撑美图做工具之外的业务,积累与沉淀不足。

怎么办,除了现阶段给美图来的不少回报的“赌博”:炒币,拥有的2.3亿的月活俨然最后的希望。

当然,炒币确实给美图带来了一定的喘息机会。

据财报显示,截至2021年12月31日,美图已购买的以太币和比特币的公允价值分别约为1.173亿美元及4510万美元,去年美图累计投入1亿美元成本。由此计算,浮盈为6240万美元,约合人民币3.97亿元。

然而,这毕竟是一场赌博,也是不务正业,更是许多跌落的互联网大佬们不得已的选择。

真正有想法的互联网企业,不会沉迷炒币。

美图重启未来依然只有一条路:

作为工具产品,提高使用频次,延长留存时间,是一个突围路径。

此外,通过工具的应用“能力”和定制服务组合在一起,也有机会挖掘,但效果很难讲。

或许,在月活下降趋势难以扭转的情况下,美图可以加强作为工具的定制化能力,利用AI等技术与企业或工作室合作,可以形成一个客单价变高的业务能力。

美图也在如此,布局B端。

在经历了牙科、区块链、盲盒这些跨界生意之后,美图也明白依旧要深耕自己的老本行——修图技术,并且选择向To B转型。

3月底,美图正式披露2021年全年业绩报告。数据显示,报告期内,美图公司VIP订阅及影像SaaS业务增长势头强劲,实现收入人民币5.195亿元,同比增长146.9%。

财报数据显示,除了其订阅模式及SAAS业务表现还算亮眼外,美图2021年实现营收16.66亿元,同比增长39.5%, 经调整净利润为8510万元。

此外,在3月8日,美图秀秀在“美出圈”美图影像节线上发布会上,一口气发布了6款影像产品,分别是Chic相机、Wink、美图秀秀MAC版、美图设计室、美图云修、美图证件照,其中有4款的产品方向定位是工作场景,这也证明了美图的方向正在从To C逐渐转向To B。

当然,这条路也注定坎坷:服务企业,可能一下子去做成千上万的海报业务,那么这种合作就会出现议价能力,但是很多AI实力较强的公司,比如商汤等,实际上视觉效果能力可能更强,美图只能依靠修图能力来承接业务,发展空间难料。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深分析师

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